Alex Cooper以1.25億美元押注播客網絡擴張，獨家內容爭用戶，商業化權爭現金流

Alex Cooper與SiriusXM簽署爲期三年、潛在價值最高1.25億美元的新合作，將《Call Her Daddy》及其Unwell Network帶入衛星廣播、播客廣告、視頻內容和影視製作體系。對31歲的Cooper而言，這筆交易不僅是主持人續約，更是SiriusXM對其從單一爆款節目升級爲年輕女性內容網絡的資本押注。

該協議於2024年8月達成，接替她此前與Spotify簽署的三年6000萬美元獨家合作。SiriusXM獲得《Call Her Daddy》音頻和視頻廣告銷售權、額外節目內容與現場活動權益；節目不再受限於單一平臺獨播，可在開放播客渠道繼續分發。1.25億美元並非固定現金對價，而是包含業績激勵的潛在最高價值，實際收入取決於節目增長、廣告銷售和網絡業務表現。

Unwell Network由Cooper與影視製片人、丈夫Matt Kaplan在2023年共同創辦，最初簽下Alix Earle、Madeline Argy和Harry Jowsey等年輕創作者，希望複製《Call Her Daddy》的訪談、關係話題和文化影響力。網絡的商業邏輯是：以Cooper爲核心流量入口，孵化第二、第三檔節目，再以SiriusXM廣告銷售、YouTube視頻、品牌合作、現場活動和影視開發分攤單一節目的依賴風險。

但網絡擴張並不順利。Alix Earle的《Hot Mess》在2025年2月被Unwell終止合作，網絡放棄對該節目的權利，SiriusXM也停止爲其銷售廣告；Earle因此可自由尋找新的製作和分發夥伴。對Unwell而言，失去旗下第二大人氣主播不僅削弱內容矩陣，也暴露出創作者網絡的核心矛盾：頭部創作者一旦擁有獨立粉絲關係與品牌議價能力，就不一定願意長期接受網絡對商業權利、製作節奏和內容控制的約束。

Unwell此後仍依託SiriusXM推進頻道化。2025年2月，SiriusXM上線Unwell Music與Unwell On Air兩套頻道：前者爲24小時音樂頻道，後者在App內提供直播、通話節目和流行文化內容，部分節目同步至Stars頻道。頻道策略使Unwell從按單集訂閱的播客網絡，轉向可日播、可編排、可持續填充廣告庫存的廣播化內容品牌。

Cooper還藉助網絡與其影視製作資源拓展視頻業務。Disney+於2026年3月上線由她主持的《Hannah Montana 20th Anniversary Special》，節目以Miley Cyrus爲核心，圍繞《Hannah Montana》二十週年進行訪談和回顧；這標誌着Cooper從播客主持人進入流媒體特別節目製作與主持領域。播客提供人物關係和訪談風格，電視平臺提供更廣的觀衆覆蓋和更高單項目預算，兩者形成內容IP的雙向導流。

公司治理問題也成爲其擴張成本。2026年6月，《Vanity Fair》採訪40多名消息人士，其中包括至少30名Unwell現任或前任員工，多人指稱公司存在高壓管理、員工被訓斥及工作環境惡劣等問題；相關報道還提到網絡高管流失。上述指控來自匿名消息人士，並非司法或監管認定，但對於依賴創作者招募、品牌信任和團隊創意能力的媒體網絡而言，內部文化爭議會直接影響人才留存、簽約談判和廣告主風險評估。

市場機制上，SiriusXM是Cooper高價值年輕女性受衆與廣告庫存的買方，品牌商購買的是親密關係、流行文化、健康、消費和生活方式場景中的注意力；Unwell試圖通過多檔節目把單一主持人的廣告價值轉化爲網絡級收入。受益者包括能夠獲得跨平臺廣告、直播頻道和電視製作機會的頭部創作者，以及掌握廣告銷售權的SiriusXM；承壓者則是無法建立第二個爆款、人才流失嚴重或過度依賴單一明星主持人的播客網絡。

來源：公開信息