Alex Cooper以1.25亿美元押注播客网络扩张，独家内容争用户，商业化权争现金流

Alex Cooper与SiriusXM签署为期三年、潜在价值最高1.25亿美元的新合作，将《Call Her Daddy》及其Unwell Network带入卫星广播、播客广告、视频内容和影视制作体系。对31岁的Cooper而言，这笔交易不仅是主持人续约，更是SiriusXM对其从单一爆款节目升级为年轻女性内容网络的资本押注。

该协议于2024年8月达成，接替她此前与Spotify签署的三年6000万美元独家合作。SiriusXM获得《Call Her Daddy》音频和视频广告销售权、额外节目内容与现场活动权益；节目不再受限于单一平台独播，可在开放播客渠道继续分发。1.25亿美元并非固定现金对价，而是包含业绩激励的潜在最高价值，实际收入取决于节目增长、广告销售和网络业务表现。

Unwell Network由Cooper与影视制片人、丈夫Matt Kaplan在2023年共同创办，最初签下Alix Earle、Madeline Argy和Harry Jowsey等年轻创作者，希望复制《Call Her Daddy》的访谈、关系话题和文化影响力。网络的商业逻辑是：以Cooper为核心流量入口，孵化第二、第三档节目，再以SiriusXM广告销售、YouTube视频、品牌合作、现场活动和影视开发分摊单一节目的依赖风险。

但网络扩张并不顺利。Alix Earle的《Hot Mess》在2025年2月被Unwell终止合作，网络放弃对该节目的权利，SiriusXM也停止为其销售广告；Earle因此可自由寻找新的制作和分发伙伴。对Unwell而言，失去旗下第二大人气主播不仅削弱内容矩阵，也暴露出创作者网络的核心矛盾：头部创作者一旦拥有独立粉丝关系与品牌议价能力，就不一定愿意长期接受网络对商业权利、制作节奏和内容控制的约束。

Unwell此后仍依托SiriusXM推进频道化。2025年2月，SiriusXM上线Unwell Music与Unwell On Air两套频道：前者为24小时音乐频道，后者在App内提供直播、通话节目和流行文化内容，部分节目同步至Stars频道。频道策略使Unwell从按单集订阅的播客网络，转向可日播、可编排、可持续填充广告库存的广播化内容品牌。

Cooper还借助网络与其影视制作资源拓展视频业务。Disney+于2026年3月上线由她主持的《Hannah Montana 20th Anniversary Special》，节目以Miley Cyrus为核心，围绕《Hannah Montana》二十周年进行访谈和回顾；这标志着Cooper从播客主持人进入流媒体特别节目制作与主持领域。播客提供人物关系和访谈风格，电视平台提供更广的观众覆盖和更高单项目预算，两者形成内容IP的双向导流。

公司治理问题也成为其扩张成本。2026年6月，《Vanity Fair》采访40多名消息人士，其中包括至少30名Unwell现任或前任员工，多人指称公司存在高压管理、员工被训斥及工作环境恶劣等问题；相关报道还提到网络高管流失。上述指控来自匿名消息人士，并非司法或监管认定，但对于依赖创作者招募、品牌信任和团队创意能力的媒体网络而言，内部文化争议会直接影响人才留存、签约谈判和广告主风险评估。

市场机制上，SiriusXM是Cooper高价值年轻女性受众与广告库存的买方，品牌商购买的是亲密关系、流行文化、健康、消费和生活方式场景中的注意力；Unwell试图通过多档节目把单一主持人的广告价值转化为网络级收入。受益者包括能够获得跨平台广告、直播频道和电视制作机会的头部创作者，以及掌握广告销售权的SiriusXM；承压者则是无法建立第二个爆款、人才流失严重或过度依赖单一明星主持人的播客网络。

来源：公开信息