Bloomberg報道稱Netflix用戶觀看時長與打開應用頻率下降
據知情人士向Bloomberg透露，Netflix用戶觀看該流媒體服務的時間少於以往，且每月打開應用的天數較兩三年前減少。公司內部使用“合格播放天數”（QPD）指標衡量用戶打開應用的頻率。平均每位用戶的觀看時長也在下降；今年上半年應用總觀看時間僅小幅上升數個百分點，主要因新增用戶，而非個體觀看增加。
該趨勢在公司2022年打擊密碼共享後開始出現，管理層最初認爲屬短期現象，但此後持續。知情人士稱，相關指標下降已引起公司領導層擔憂。公司拒絕就內部指標置評。聯合首席執行官Ted Sarandos本週對分析師表示，美國地區的觀看“增長不如預期或希望的那麼快”。公司稱價格上調未導致異常取消峯值；據研究公司Antenna，美國流失率維持在約2%。
Netflix股價今年已下跌約29%，投資者擔憂增長放緩。公司在美國電視觀看份額停滯，用戶轉向YouTube等免費服務。據Apptopia數據，第三季度未打開應用的美國訂閱用戶比例同比上升16.6%。Jefferies估算，每位會員月均觀看時長從上半年2023年的約66小時降至2026年上半年的約49小時。Nielsen數據顯示，YouTube在7月佔美國電視觀看時間約14.2%，Netflix爲約7.8%。
原始來源：
標題：Netflix users are watching less, not opening the app as often 發佈者：Bloomberg（經Moneyweb轉載） 發佈日期：2026-10-26 URL：https://www.moneyweb.co.za/news/tech/netflix-users-are-watching-less-not-opening-the-app-as-often/ 來源性質：媒體報道（引述知情人士） 覈驗情況：本次讀取全文（2026-10-26） 支持內容：用戶觀看時長與打開頻率下降；QPD指標；總時長因新增用戶上升但個體下降；領導層擔憂；密碼共享打擊後持續；Sarandos美國增長評論；股價約跌29%；轉向YouTube；Apptopia 16.6%數據。
標題：Netflix is telling investors not to worry, even though you’re watching less and less 發佈者：The Verge 發佈日期：2026-10-20 URL：https://www.theverge.com/streaming/1014826/netflix-earnings-q3-2026-viewing-time 來源性質：媒體報道 覈驗情況：本次讀取相關段落（2026-10-26） 支持內容：Jefferies估算月均觀看從66小時降至49小時；Nielsen美國電視份額數據。
ABAB AI 解讀
流媒體競爭已從付費訂閱服務之間的爭奪，擴展至與免費創作者內容平臺的時間爭奪。Netflix在美國電視觀看份額停滯，而YouTube在Nielsen數據中持續擴大領先，反映用戶時間向低成本、持續更新的短視頻與創作者內容轉移。內部指標顯示個體使用頻率與時長下降，即使總觀看小時因訂閱規模擴大而略增，表明新增用戶未能完全彌補存量用戶參與度的減弱。
資本路徑上，參與度下降影響定價權與廣告變現潛力。公司已報告連續季度收入增長放緩，並下調2026年廣告收入預期。儘管流失率維持低位且價格上調未引發異常取消，長期觀看時間減少可能限制未來提價空間與廣告庫存質量。公司通過擴大內容預算、進入播客與直播體育等方式應對，並調整內容領導層，但這些舉措的效果需觀察後續觀看數據。
與其他流媒體相比，Netflix此前依靠規模與內容庫維持高參與度，但免費平臺在客廳場景的擴張改變了競爭結構。用戶可在多個服務間切換，而創作者內容無需預付製作成本即可持續產出。公司將報告頻率降低至每年一次，旨在將投資者關注從內容表現轉向收入與利潤指標，但市場對參與度數據的敏感度已通過股價反映。
若個體觀看時長持續下降，廣告收入增長與訂閱提價的可持續性將面臨壓力。公司能否通過新內容類型與產品改進提升使用頻率，將決定其在付費與免費內容競爭中的相對位置。
ABAB News · 認知定律
總觀看時長上升可由用戶規模擴大驅動，而個體觀看時長與打開頻率更能反映存量用戶參與度變化。
免費創作者內容平臺在電視觀看份額中的擴張，壓縮了付費流媒體服務在客廳場景的時間分配。
參與度指標下降即使未立即轉化爲高流失率，也可能限制未來定價與廣告變現空間。