Art Basel與UBS調查：Z世代藏家藝術品支出超老一代兩倍

Art Basel與UBS委託Arts Economics做的《2026全球收藏調查》顯示，在2025年及2026年上半年，Z世代在藝術品上的支出高於任何更老一代，且超過兩倍；購買單價超過100萬美元作品的藏家中，Z世代接近一半。

樣本是10個市場的3100名高淨值、且正在藝術品市場活動的人，個人淨資產至少100萬美元，不含房地產和私人企業權益。Z世代在調查中定義爲20至29歲，只佔受訪者9%，約279人。2025年他們平均花在藝術品上347460美元，比前一年高19%；全體受訪者平均爲124265美元，比2024年高13%。2026年上半年，Z世代平均支出約329000美元，已超過其2025年全年均值，全體平均約136000美元。

百萬元以上是窄樣本。2025年至2026年上半年，只有1%的受訪者買過單價超過100萬美元的作品，Z世代佔這些買家的近一半。2026年上半年，13%的Z世代藏家在藝術品上總支出超過100萬美元，全體只有3%。各代購買件數大體接近，支出差距主要來自單價更高，而不是買得更勤。多數成交仍在低價：2026年上半年77%的高淨值藏家花費低於5萬美元，84%低於10萬美元。

跨品類同樣由這組年輕人領先。珠寶與寶石上，2026年Z世代平均花151310美元，是支出次高的X世代29500美元的五倍以上。他們在體育紀念品、葡萄酒、威士忌和奢侈球鞋上也領先。42%的Z世代在2026年至少購買了兩個藝術品以外的收藏品類，嬰兒潮一代爲39%，千禧一代22%，X世代23%。繪畫仍是購買最多的媒介，82%的Z世代在此期間買過，全體爲76%。

進入收藏的路徑偏家族。全體有28%把家庭當作主要入口，Z世代升到40%；繼承到作品的Z世代中近90%選擇留下而不是賣掉。作者Clare McAndrew稱，這與業內“年輕人不再收藏”的預設相反。Z世代把財富的18%配進藝術品，高於千禧一代和X世代的14%；淨資產超過5000萬美元的人平均配23%。

這是存量富人羣的調查，不是全齡消費數據。買方是用家族藏品和更高單價進場的年輕高淨值；賣方是仍按嬰兒潮收藏家定價、等待公開拍賣的畫廊與老藏家。受益方是能接到私人高單價和高研究強度買家的一級市場；承壓方是依賴展會曝光和專家背書的中端作品，因爲稀缺被43%的藏家列爲持有首要理由，專家認可只佔23%。

來源：公開信息