YouTube再度引入DM功能，在歐洲31國擴大測試強化平臺社交屬性
YouTube重新測試直接消息（DM）功能，此前2019年因使用率低移除後於2025年底啓動新版實驗，現已從愛爾蘭和波蘭擴展至歐洲31個國家，允許用戶在App內通過分享菜單私信視頻、Shorts和直播並進行對話。
新DM針對18歲以上用戶，引入邀請鏈接7天有效期等隱私控制，支持表情回覆和羣聊，旨在減少用戶跳出App分享內容；YouTube此舉延續其向更社交化平臺的轉型嘗試，但仍處於有限測試階段。
創作者與用戶注意力資本加速向平臺內社交功能傾斜，尋求更高留存與互動的YouTube受益於閉環體驗，而外部社交App承壓，資金流向強化原生溝通工具的平臺，加速視頻消費向社區對話的轉化。
來源：公開信息
ABAB AI 解讀
YouTube 2017年首次推出DM功能卻於2019年因低活躍度關閉，此後專注視頻推薦算法和創作者工具，此類反覆嘗試類似其早期社區功能迭代路徑，曾通過直播和Shorts成功提升停留時間但社交始終爲短板。
資本路徑上，Google將YouTube廣告與Premium收入資源投入社交功能開發，動機在於提升用戶時長與粘性以對抗TikTok等競爭，通過內部分享減少外部流量流失，資源集中於移動端體驗優化以鎖定年輕用戶羣。
類似Instagram和TikTok早期從內容向社交消息演進，目前短視頻平臺行業處於從被動觀看向主動互動轉型階段，YouTube DM測試正追趕這一趨勢。
本質屬於產業鏈重構，DM功能將視頻平臺從單向內容分發轉向雙向社區互動，導致定價權和用戶注意力從外部社交鏈路向YouTube閉環轉移，通過隱私優化降低監管風險並強化數據積累，迫使競爭對手加速類似功能部署以維持生態主導。
ABAB News · 認知定律
內容吸引流量，社交鎖定時間。
移除功能忘教訓，重啓測試賺黏性。
外部跳出流失用戶，平臺閉環賺生態。