蘇聯末任領導人戈爾巴喬夫拍必勝客廣告，通脹喫掉國家養老金後，歷史名人只剩可出售的出鏡權

米哈伊爾·戈爾巴喬夫1997年11月在莫斯科紅場及城內一家必勝客拍攝電視廣告，1998年1月1日美國玫瑰碗橄欖球賽期間首播，俄語對白配英文字幕，未在俄羅斯播出。

廣告公司爲BBDO，產品是必勝客當時主推的The Edge厚邊披薩。戈爾巴喬夫戴帽穿大衣，與約10歲的孫女阿納斯塔西婭·維爾甘斯卡婭走入餐廳。鄰桌爭論其政治遺產：父親指責經濟陷入混亂，兒子稱因此纔有機會與自由，母親打斷說“因爲有他，我們纔有很多東西，比如必勝客”，全場舉片高喊向戈爾巴喬夫致敬。

他本人不喫披薩、只喝咖啡，喫餅的是孫女。妻子賴莎擔心傷及名聲，他要求最終審片。片酬從未正式公佈，《紐約時報》當時寫有報道稱接近100萬美元，他稱將用於戈爾巴喬夫基金會的圖書館與改革檔案。連鎖爲該產品投入約4500萬美元廣告預算。

蘇聯解體後惡性通脹使退休金貶值，基金會發薪與建館承壓。他拒絕過其他代言，對披薩的解釋是“這是百姓的事——食物”。俄媒普遍批評拍廣告，美國把它當冷戰結束後資本主義入場的影像。

市場機制上，賣的是前國家元首的面孔，買的是超級碗級轉播窗口裏的品牌記憶。資金從快餐廣告預算流向個人基金會；受益方是需要歷史符號壓過價格戰的連鎖，承壓方是國內聲譽已薄、只能把符號賣給境外媒介的前領導人。事件驅動來自轉型期現金缺口，而不是餐飲股權。

來源：公開信息