Bloomberg报道称Netflix用户观看时长与打开应用频率下降
据知情人士向Bloomberg透露，Netflix用户观看该流媒体服务的时间少于以往，且每月打开应用的天数较两三年前减少。公司内部使用“合格播放天数”（QPD）指标衡量用户打开应用的频率。平均每位用户的观看时长也在下降；今年上半年应用总观看时间仅小幅上升数个百分点，主要因新增用户，而非个体观看增加。
该趋势在公司2022年打击密码共享后开始出现，管理层最初认为属短期现象，但此后持续。知情人士称，相关指标下降已引起公司领导层担忧。公司拒绝就内部指标置评。联合首席执行官Ted Sarandos本周对分析师表示，美国地区的观看“增长不如预期或希望的那么快”。公司称价格上调未导致异常取消峰值；据研究公司Antenna，美国流失率维持在约2%。
Netflix股价今年已下跌约29%，投资者担忧增长放缓。公司在美国电视观看份额停滞，用户转向YouTube等免费服务。据Apptopia数据，第三季度未打开应用的美国订阅用户比例同比上升16.6%。Jefferies估算，每位会员月均观看时长从上半年2023年的约66小时降至2026年上半年的约49小时。Nielsen数据显示，YouTube在7月占美国电视观看时间约14.2%，Netflix为约7.8%。
原始来源：
标题：Netflix users are watching less, not opening the app as often 发布者：Bloomberg（经Moneyweb转载） 发布日期：2026-10-26 URL：https://www.moneyweb.co.za/news/tech/netflix-users-are-watching-less-not-opening-the-app-as-often/ 来源性质：媒体报道（引述知情人士） 核验情况：本次读取全文（2026-10-26） 支持内容：用户观看时长与打开频率下降；QPD指标；总时长因新增用户上升但个体下降；领导层担忧；密码共享打击后持续；Sarandos美国增长评论；股价约跌29%；转向YouTube；Apptopia 16.6%数据。
标题：Netflix is telling investors not to worry, even though you’re watching less and less 发布者：The Verge 发布日期：2026-10-20 URL：https://www.theverge.com/streaming/1014826/netflix-earnings-q3-2026-viewing-time 来源性质：媒体报道 核验情况：本次读取相关段落（2026-10-26） 支持内容：Jefferies估算月均观看从66小时降至49小时；Nielsen美国电视份额数据。
ABAB AI 解读
流媒体竞争已从付费订阅服务之间的争夺，扩展至与免费创作者内容平台的时间争夺。Netflix在美国电视观看份额停滞，而YouTube在Nielsen数据中持续扩大领先，反映用户时间向低成本、持续更新的短视频与创作者内容转移。内部指标显示个体使用频率与时长下降，即使总观看小时因订阅规模扩大而略增，表明新增用户未能完全弥补存量用户参与度的减弱。
资本路径上，参与度下降影响定价权与广告变现潜力。公司已报告连续季度收入增长放缓，并下调2026年广告收入预期。尽管流失率维持低位且价格上调未引发异常取消，长期观看时间减少可能限制未来提价空间与广告库存质量。公司通过扩大内容预算、进入播客与直播体育等方式应对，并调整内容领导层，但这些举措的效果需观察后续观看数据。
与其他流媒体相比，Netflix此前依靠规模与内容库维持高参与度，但免费平台在客厅场景的扩张改变了竞争结构。用户可在多个服务间切换，而创作者内容无需预付制作成本即可持续产出。公司将报告频率降低至每年一次，旨在将投资者关注从内容表现转向收入与利润指标，但市场对参与度数据的敏感度已通过股价反映。
若个体观看时长持续下降，广告收入增长与订阅提价的可持续性将面临压力。公司能否通过新内容类型与产品改进提升使用频率，将决定其在付费与免费内容竞争中的相对位置。
ABAB News · 认知定律
总观看时长上升可由用户规模扩大驱动，而个体观看时长与打开频率更能反映存量用户参与度变化。
免费创作者内容平台在电视观看份额中的扩张，压缩了付费流媒体服务在客厅场景的时间分配。
参与度指标下降即使未立即转化为高流失率，也可能限制未来定价与广告变现空间。