苏联末任领导人戈尔巴乔夫拍必胜客广告，通胀吃掉国家养老金后，历史名人只剩可出售的出镜权

米哈伊尔·戈尔巴乔夫1997年11月在莫斯科红场及城内一家必胜客拍摄电视广告，1998年1月1日美国玫瑰碗橄榄球赛期间首播，俄语对白配英文字幕，未在俄罗斯播出。

广告公司为BBDO，产品是必胜客当时主推的The Edge厚边披萨。戈尔巴乔夫戴帽穿大衣，与约10岁的孙女阿纳斯塔西娅·维尔甘斯卡娅走入餐厅。邻桌争论其政治遗产：父亲指责经济陷入混乱，儿子称因此才有机会与自由，母亲打断说“因为有他，我们才有很多东西，比如必胜客”，全场举片高喊向戈尔巴乔夫致敬。

他本人不吃披萨、只喝咖啡，吃饼的是孙女。妻子赖莎担心伤及名声，他要求最终审片。片酬从未正式公布，《纽约时报》当时写有报道称接近100万美元，他称将用于戈尔巴乔夫基金会的图书馆与改革档案。连锁为该产品投入约4500万美元广告预算。

苏联解体后恶性通胀使退休金贬值，基金会发薪与建馆承压。他拒绝过其他代言，对披萨的解释是“这是百姓的事——食物”。俄媒普遍批评拍广告，美国把它当冷战结束后资本主义入场的影像。

市场机制上，卖的是前国家元首的面孔，买的是超级碗级转播窗口里的品牌记忆。资金从快餐广告预算流向个人基金会；受益方是需要历史符号压过价格战的连锁，承压方是国内声誉已薄、只能把符号卖给境外媒介的前领导人。事件驱动来自转型期现金缺口，而不是餐饮股权。

来源：公开信息