ChatGPT廣告中梅西學棋獲Goat Horns開局建議

Lionel Messi在Instagram發佈視頻，請ChatGPT教一個符合其風格的國際象棋開局，ChatGPT推薦“Goat Horns”。視頻中Messi要求一步一步演示。

Goat Horns是對Messi“GOAT”（Greatest of All Time）綽號的文字遊戲。建議的黑方走法大致爲1.e4 a6 2.d4 c6。Chess.com指出該開局並非官方認可，頂級棋手不太可能認可這些走法。

廣告旨在推廣ChatGPT的Intelligent UI功能，該功能可在回答中加入圖形與可交互內容。學棋場景被用於展示逐步可視化指導。ChatGPT官方賬號也轉發相關內容。

視頻中棋盤設置出現錯誤，雙方國王與皇后位置互換。在錯誤棋盤上，該開局序列可導致白方在第四步強制將軍，但在正確棋盤上不會。此前OpenAI其他廣告也有棋子位置錯誤的報道。

Messi擁有超過5億Instagram粉絲。視頻發佈後迅速獲得大量互動。這是Messi與ChatGPT的又一次合作，此前曾涉及圖像生成。

市場機制上，體育明星代言推動AI產品觸達大規模非技術用戶。互動式學習場景降低使用門檻，吸引對傳統教學方式不感興趣的觀衆。錯誤引發棋類社區討論，但未改變廣告的傳播範圍。

來源：公開信息

ABAB AI 解讀

Lionel Messi在2026年10月爲ChatGPT拍攝廣告，要求AI推薦符合風格的棋類開局，獲得“Goat Horns”建議。OpenAI通過Intelligent UI展示交互式回答。Chess.com與Decrypt等報道了棋盤設置與開局質量問題。

資本路徑上，OpenAI將體育巨星流量轉化爲產品功能展示。Intelligent UI作爲近期更新，通過可視化與逐步指導吸引用戶嘗試。廣告成本與明星影響力換取品牌曝光，而非直接功能收入。

類似其他科技公司通過體育明星推廣消費級AI功能的路徑。當前處於AI產品從純文本轉向多模態交互展示的階段。

本質屬於技術展示與營銷結合。通過具體場景（學棋）演示交互能力，而非抽象功能列表。機制在於用戶對步驟可視化的需求與AI生成內容的結合，即使內容質量存在爭議，仍實現傳播。

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