Huffman稱Reddit正轉向以登錄爲主的體驗

Reddit首席執行官Steve Huffman在2026年第三季度財報相關材料中表示，公司正將平臺轉向以登錄爲主的體驗。公司將於第四季度在美國以外的部分市場開始測試這一要求，測試結果將用於優化全球版本。目前尚無對全體用戶全面推行的明確時間表，也未最終確定未登錄用戶可訪問的具體範圍。

Huffman指出，這一改變有利於提升用戶體驗、增強廣告相關性，並更好地保護平臺數據。絕大多數未經授權的訪問發生在未登錄狀態。公司仍將通過授權許可向第三方提供數據，包括此前與OpenAI和Google達成的協議。登錄並不要求用戶披露真實身份，公司表示“並不想知道”用戶身份；應用的無痕模式正在重建。股東信中提到，登錄用戶與應用用戶貢獻了平臺超過80%的變現，搜索推薦流量在第三季度“顯著下降”，10月平均每週減少超過100萬次推薦。

此前，Reddit已對old.reddit.com實施登錄要求，理由是未登錄訪問構成大量自動化抓取與濫用流量的來源。公司表示，從過去二十年基本允許未登錄訪問全站，到現在轉向以登錄爲主，是一項重大變化。Huffman稱自己作爲在開放互聯網中成長的人，也認爲這是巨大轉變，但判斷這是對平臺和業務正確的決定。

上述安排爲測試與意向，最終邊界、未登錄可訪問內容及全球推行節奏尚未確定。第三季度Reddit營收8.95億美元，同比增長53%；日活躍獨立用戶1.303億，同比增長12%。

原始來源：

1. 標題：Reddit will force everyone to log in 發佈者：The Verge 發佈日期：2026-10-29 URL：https://www.theverge.com/tech/1022571/reddit-login-requirement-q3-2026-earnings 來源性質：媒體報道 覈驗情況：本次讀取全文，覈驗日期2026-10-29 支持內容：Huffman表述“logged-in-only experience”、測試計劃、數據保護與廣告理由、身份匿名說明、搜索流量下降

2. 標題：Q3 2026 Shareholder Letter（及相關財報） 發佈者：Reddit, Inc. 發佈日期：2026-10-29 URL：https://investor.redditinc.com/files/doc_financials/2026/q3/v2/Q3-26-Shareholder-Letter.pdf 來源性質：官方文件 覈驗情況：本次讀取相關段落，覈驗日期2026-10-29 支持內容：轉向logged-in-only的理由（體驗、廣告信號、數據保護、監管）、Q4非美測試、登錄/應用用戶貢獻超80%變現、搜索流量下降

3. 標題：Reddit Reports Third Quarter 2026 Results 發佈者：Reddit, Inc. 發佈日期：2026-10-29 URL：https://investor.redditinc.com/news-events/news-releases/news-details/2026/Reddit-Reports-Third-Quarter-2026-Results/default.aspx 來源性質：官方文件 覈驗情況：本次讀取關鍵財務與運營數據，覈驗日期2026-10-29 支持內容：Q3營收8.95億美元（+53%）、DAUq 1.303億（+12%）