蘋果地圖已在美國和加拿大向iPhone與iPad用戶推送贊助商家，出現在搜索結果頂部及“建議地點”

蘋果地圖已在美國和加拿大向iPhone與iPad用戶推送贊助商家，出現在搜索結果頂部及“建議地點”，系統不提供關閉開關。

蘋果向媒體確認投放於近幾日啓動，未來數週鋪滿兩地用戶。廣告帶藍色“Ad”標記，每組搜索結果最多一條；未搜索時也可出現在建議地點。投放基於當前檢索詞、地圖視野與大致位置等會話上下文，不與蘋果賬號綁定，個人數據不交給廣告主，也不用來建跨服務個人廣告檔案。設置裏關閉“蘋果廣告個性化”不會去掉地圖廣告，因官方稱地圖本身不做個性化廣告。iCloud+與Apple One訂閱同樣無豁免。導航過程中不彈廣告。

商家側8月已開放買位，並曾給出後續廣告支出15%抵扣。禁投類別包括家政服務、保釋擔保、加密貨幣ATM；醫療服務按條審覈。蘋果4月把地圖、郵件、錢包和Siri納入Apple Business廣告平臺，地圖廣告3月公佈、承諾夏季落地。測試中並非每次搜索都出廣告，紐約、舊金山等高密度城區亦有空白；目前沒有谷歌地圖那種贊助地圖釘。點開藍色標籤可查看該條爲何被選中；關掉精確位置只能削弱位置定向，不能消滅廣告，還可能影響導航。

地圖長期被當成相對無廣告的導航層。此次把“第一條結果”從有機排序改成可競價位置，用戶若仍把首位當最優推薦，會讀錯供給。蘋果稱廣告須符合既有廣告政策，品類門檻嚴於部分對手。

市場機制上，這是服務收入對導航注意力的貨幣化，不是硬件週期事件。買方是要出現在“附近披薩”首位的本地商家，賣方是蘋果地圖的搜索與建議槽位。資金從商家廣告預算進入服務業務，不經過用戶訂閱賬單。受益方是買得起關鍵詞的連鎖與本地店，以及蘋果服務利潤率；承壓方是靠有機排序露出的小店，以及把“無廣告地圖”當切換理由的用戶。關不掉意味着庫存確定、CPM可預測，也意味着付費訂閱買不到清潔排序。對谷歌地圖是補上缺失的變現層，對蘋果自己是把App Store式搜索廣告搬進物理世界查詢。

補充口徑上，部分用戶打開應用會先看到隱私說明彈窗：地圖可能按大致位置、當前檢索或視野展示本地廣告，廣告信息不鏈到賬號。

來源：公開信息