CBS首映周多平臺收視同比增長14%

CBS於10月4日至10日的2026年秋季首映周，Nielsen live+7多平臺數據顯示平均收視863萬，較2025年首映週上升14%。

《Marshals》以1514萬觀衆成爲當週娛樂節目第一，線性與流媒體合計領先；《Tracker》以1386萬緊隨其後，兩部劇同時包攬流媒體單獨觀看的前兩名。

《Sheriff Country》第二季開播創系列新高，達1051.8萬觀衆，同比增長27%；《NCIS》第24季首播吸引1059萬觀衆，較去年季首播上升23%。

《NCIS: New York》達到1052萬觀衆，較去年同時段《NCIS: Origins》首播增長58%；《FBI》上升18%至893萬，《Georgie & Mandy’s First Marriage》上升11%至870萬。

剔除體育後，CBS佔據當週多平臺（線性+流媒體）前十系列中的七席，包括《Marshals》《Tracker》《60 Minutes》《NCIS》《Sheriff Country》《NCIS: New York》和《FBI》。僅計廣播時，CBS佔前十中的八席。

新劇《Cupertino》在延遲觀看中大幅提升，L+7多平臺平均717萬觀衆，較live+same day的319萬顯著增加。David Ellison公開祝賀CBS本季開局表現突出。

市場機制方面，觀衆正從單一線性轉向多平臺延遲消費，CBS通過加盟劇與流媒體（Paramount+）雙軌獲取增量觀衆。事件驅動廣告與訂閱資金流向強勢劇集與平臺，受益方爲擁有成熟IP與多平臺分發能力的廣播網絡，承壓方爲依賴單一平臺或缺乏延續性內容的競爭對手。

來源：公開信息

ABAB AI 解讀

David Ellison通過Skydance收購Paramount後，持續把CBS內容與Paramount+捆綁運營，並任命Bari Weiss主導新聞部門。此前《60 Minutes》在Weiss接手後季首播一度下滑，但本次娛樂劇集的多平臺增長爲整體內容策略提供了對照數據。

資本路徑上，公司把資源集中在《Yellowstone》衍生（《Marshals》）與《NCIS》宇宙擴張，同時用流媒體延遲觀看拉昇總觸達。動機是用已驗證的IP降低新內容風險，並把線性觀衆轉化爲訂閱與廣告的雙重收益，而非單純依賴新劇試錯。

這類似於Disney把Marvel/Star Wars IP在影院與Disney+之間循環利用的路徑：核心資產先在傳統窗口建立規模，再通過延遲觀看與訂閱平臺放大。當前廣播網絡處於從線性主導向多平臺分發的轉型階段，內容連續性比單集爆發更決定長期位置。

本質屬於產業鏈重構。線性廣告庫存持續收縮，多平臺數據成爲新的貨幣化基礎；當延遲觀看能把初始收視翻倍時，內容投資的回報週期被拉長，定價權從單純的首播時段轉向擁有完整觀衆旅程（線性+流媒體+廣告）的平臺。

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