耐克终止中国数千线上分销商合作
耐克计划停止与中国数千家线上分销商合作，重整电商渠道以统一消费者购物体验。
此举旨在加强品牌控制与渠道效率。
运动品牌强化直营与官方平台，资金流向自有电商与品牌体验建设，耐克受益于定价权提升，而依赖分销的中小商家承压。
来源：公开信息
ABAB AI 解读
耐克此前在中国市场多次调整渠道策略，类似过去优化批发体系，曾通过直营店与数字转型提升利润率。
资本路径上，终止合作减少中间环节，资源向官方电商与数据驱动营销集中，强化对消费者数据的掌控与高端定位。
类似Adidas或Lululemon的渠道精简，目前消费品行业处于从多层分销向平台直连转型阶段。
本质属于产业链重构，品牌方通过电商重整夺回定价权与体验控制，推动资本向头部品牌自有渠道集中并提升零售效率。
ABAB News · 认知定律
渠道精简即定价权回归。
分销商越多，品牌控制越弱。
统一体验胜多头并行，利润随之。