亚马逊广告专家Neil Patel：亚马逊完成自谷歌称霸搜索以来最大广告权力转移

亚马逊广告专家Neil Patel：亚马逊DSP接管Netflix、Spotify、Roku广告库存，完成自谷歌称霸搜索以来最大广告权力转移，300多百万购物者一手购买数据直接赋能流媒体投放

Neil Patel发帖警告，亚马逊正主导流媒体广告最大权力集中：Netflix、Spotify、Roku三大平台已开放广告库存给亚马逊DSP，让亚马逊用超过3亿购物者的一手购买数据精准匹配流媒体观众，实现前所未有的闭环转化。

这一变化在无cookie时代尤为致命——亚马逊第一方数据远超谷歌和Meta的第三方追踪，程序化广告中一次远程点击即可触发购买闭环；Patel视其为数字营销20年来最大整合时刻，许多品牌仍未觉醒，亚马逊正从电商广告王者转向全渠道霸主。

Patel进一步拆解原因：三大平台为追求更高广告变现和更精准投放而“投降”，亚马逊DSP已成流媒体程序化广告新基础设施；他呼吁品牌评估自身准备度——若有亚马逊电商基础，立即转向DSP；否则先建自有数据资产和购物路径，否则将永久落后于这一权力转移。

来源：公开信息