ChatGPT广告中梅西学棋获Goat Horns开局建议

Lionel Messi在Instagram发布视频，请ChatGPT教一个符合其风格的国际象棋开局，ChatGPT推荐“Goat Horns”。视频中Messi要求一步一步演示。

Goat Horns是对Messi“GOAT”（Greatest of All Time）绰号的文字游戏。建议的黑方走法大致为1.e4 a6 2.d4 c6。Chess.com指出该开局并非官方认可，顶级棋手不太可能认可这些走法。

广告旨在推广ChatGPT的Intelligent UI功能，该功能可在回答中加入图形与可交互内容。学棋场景被用于展示逐步可视化指导。ChatGPT官方账号也转发相关内容。

视频中棋盘设置出现错误，双方国王与皇后位置互换。在错误棋盘上，该开局序列可导致白方在第四步强制将军，但在正确棋盘上不会。此前OpenAI其他广告也有棋子位置错误的报道。

Messi拥有超过5亿Instagram粉丝。视频发布后迅速获得大量互动。这是Messi与ChatGPT的又一次合作，此前曾涉及图像生成。

市场机制上，体育明星代言推动AI产品触达大规模非技术用户。互动式学习场景降低使用门槛，吸引对传统教学方式不感兴趣的观众。错误引发棋类社区讨论，但未改变广告的传播范围。

来源：公开信息

ABAB AI 解读

Lionel Messi在2026年10月为ChatGPT拍摄广告，要求AI推荐符合风格的棋类开局，获得“Goat Horns”建议。OpenAI通过Intelligent UI展示交互式回答。Chess.com与Decrypt等报道了棋盘设置与开局质量问题。

资本路径上，OpenAI将体育巨星流量转化为产品功能展示。Intelligent UI作为近期更新，通过可视化与逐步指导吸引用户尝试。广告成本与明星影响力换取品牌曝光，而非直接功能收入。

类似其他科技公司通过体育明星推广消费级AI功能的路径。当前处于AI产品从纯文本转向多模态交互展示的阶段。

本质属于技术展示与营销结合。通过具体场景（学棋）演示交互能力，而非抽象功能列表。机制在于用户对步骤可视化的需求与AI生成内容的结合，即使内容质量存在争议，仍实现传播。

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