Instagram测试最长90分钟横屏视频功能
2026年10月26日，Instagram开始在美国向部分创作者测试名为Features的新格式，允许上传最长90分钟的横屏长视频。该功能此前已在巴西部分创作者中测试，计划在美国扩大至数万名创作者。视频将出现在信息流与Explore页面，创作者可将短Reels链接至完整长视频，用户点击片段即可跳转观看全片，无需离开应用。
产品副总裁Tessa Lyons表示，用户看到喜欢的播客片段后，可直接继续观看或查看完整视频，因为创作者能把Reels关联到整体Features。功能面向播客主、喜剧演员等长内容创作者，早期参与者包括Emma Grede、Monet McMichael等。Reels仍为核心，短视频与长视频定位为互补。
Instagram负责人Adam Mosseri曾长期反对在平台做长视频，因Reels更利于分享与私信互动，现认为两者可共生。公司尚未公布类似YouTube的长期广告分成模式，发言人表示目前为时过早，部分创作者有直接支持，现有赞助可延续，平台将协助寻找品牌合作。长视频初期主要在移动端，目标是延伸至电视应用（包括向Apple TV扩展）。
原始来源：
标题：Instagram Tests 90-Minute Horizontal Videos in Major Play for Podcasters and Creators 发布者：The Hollywood Reporter 发布日期：2026-10-26 URL：https://www.hollywoodreporter.com/business/digital/instagram-tests-90-minute-videos-podcasters-creators-1236739929/ 来源性质：媒体报道 核验情况：本次实际读取报道核心段落，核验日期2026-10-26 支持内容：10月26日美国部分创作者测试启动、Features名称、最长90分钟横屏、巴西先行测试、Reels链接机制、Tessa Lyons引语、早期创作者名单、Explore推荐。
标题：Instagram Is Testing Ability to Share Videos up to 90 Minutes Long and Launches on Apple TV — but Unlike YouTube, It’s Still Not Paying Creators a Share of Ad Revenue 发布者：Variety / Todd Spangler 发布日期：2026-10-26 URL：https://variety.com/2026/digital/news/instagram-videos-90-minutes-apple-tv-not-paying-creators-1236931293/ 来源性质：媒体报道 核验情况：本次实际读取报道相关段落，核验日期2026-10-26 支持内容：90分钟测试、横屏Features、巴西测试后美国小范围扩展、变现尚未有长期广告分成模式、与YouTube对比、Apple TV相关进展。
标题：Instagram tests 90-minute horizontal videos called Features 发布者：The Next Web 发布日期：2026-10-26 URL：https://thenextweb.com/news/instagram-tests-90-minute-horizontal-videos-called-features 来源性质：媒体报道 核验情况：本次实际读取报道，核验日期2026-10-26 支持内容：Adam Mosseri与Tessa Lyons宣布、面向播客与喜剧创作者、美国小范围+巴西测试、Reels链接与系列测试。
ABAB AI 解读
Instagram此举是对自身产品路径的修正。平台在IGTV时期曾尝试长视频，后因表现不佳淡出并全面转向Reels短视频。2026年，Adam Mosseri公开承认长期反对长视频，理由是Reels更能驱动分享与私信。此次Features把短视频定位为发现入口，长视频作为完整消费终点，形成“片段引流→全片留存”的闭环，而不是再造一个独立长视频产品。
资本与业务路径上，Meta通过测试长内容争夺用户总观看时长，尤其针对YouTube上已成熟的播客与访谈市场。变现目前不采用YouTube式广告分成（YouTube合作伙伴计划约55%分成），公司仅表示“为时过早”，部分创作者获得直接支持，并允许沿用现有品牌赞助。这意味着早期更多依赖创作者自带商业能力，而非平台立即分账。电视端（含Apple TV）被明确为长视频理想消费场景，短视频留在手机发现层。
与YouTube相比，核心差异在于入口与分发。YouTube以搜索与订阅为主，长视频原生；Instagram以算法推荐的短Reels为流量入口，再引导至横屏长视频。相同点是都在争夺客厅屏幕时间。与TikTok等纯短视频平台相比，Instagram试图用“短+长”组合覆盖更多场景，但需解决长视频推荐冷启动与创作者持续上传动力的问题。
此次测试改变的是Instagram对内容时长的产品边界：从以短视频为中心，转向短视频发现、长视频消费的双层结构。若测试扩大，可能提高单用户停留时长，并吸引原本只在YouTube发布完整播客的创作者做跨平台分发。观察指标是美国测试规模是否从“部分创作者”扩至数万，以及是否出现明确的长期变现方案；若变现迟迟不明，创作者迁移动力将受限。
ABAB News · 认知定律
Reels做发现入口，90分钟横屏做完整消费，短视频不再是终点。
变现模式未定前，平台用直接支持与现有赞助维持早期供给。
从反对长视频到测试90分钟，是对用户总时长竞争的产品修正。